Salewa compie 90 anni.
Da bottega a Monaco di Baviera a brand internazionale di sport di montagna

Salewa presenta la “90 Years Anniversary Collection”, nata per celebrare la vita alpina con uno stile vintage e 
raccontare fantastiche avventure vissute in montagna.

Novant'anni di passione per le montagne, novant'anni di alpinismo, novant'anni di innovazione: Salewa 
festeggia il suo compleanno lanciando la “90 Years Anniversary Collection”, una collezione straordinaria ispirata alle radici del brand 
e allo stile degli ultimi decenni, per rendere omaggio all'avventuroso stile di vita alpino. In questa collezione Salewa unisce un design 
vintage alla funzionalità dei capi moderni realizzati in materiali sostenibili, ma, soprattutto, racconta una storia: la storia di persone 
che amano la montagna come se fosse la loro casa, di ricordi condivisi e di uno stile di vita che esalta la semplicità e si tramanda di 
generazione in generazione.

Dalle radici a Monaco di Baviera alla sede di Bolzano

Il viaggio di Salewa inizia nel 1935 a Monaco di Baviera, quando Josef Liebhart fonda un'attività per la produzione di articoli in pelle, 
in tedesco Sattel- und Lederwaren, che compone il nome originario Sa-Le-Wa dal quale trae origine il nome odierno. Negli anni, 
l'attività cresce e si sviluppa fino a raggiungere una posizione pionieristica nel mondo dell’attrezzatura degli sport di montagna. 
Dopo i primi prodotti come ramponi regolabili, l’ormai leggendario zaino per le spedizioni sulle Ande o il casco Helium, l'azienda 
continua oggi a creare attrezzatura alpina tecnica che unisce materiali tradizionali con un design all’avanguardia e tante 
innovazioni, rispettando sempre standard ambientali e sociali molto elevati e mantenendo una profonda consapevolezza per 
l’importanza della regionalità, della qualità e del valore. 


Heiner Oberrauch, oggi presidente del Gruppo Oberalp, aveva riconosciuto già a metà degli anni ‘80 il potenziale di un materiale 
innovativo proveniente dagli Stati Uniti: il pile. Un materiale leggero, che asciuga rapidamente, è idrorepellente e tiene caldo, ideale 
per l’utilizzo in montagna. All’epoca Heiner gestiva insieme al fratello il primo grande negozio di articoli sportivi a Bolzano e importò 
in Alto Adige Salewa, che allora si dedicava esclusivamente alla produzione di attrezzatura. È stata sua l’iniziativa di rendere Salewa 
licenziataria della sua prima collezione di abbigliamento in pile, commercializzata in Italia con grande successo. Con la collaborazione 
di una squadra creativa di designer iniziarono a nascere i primi pullover Polarite in pile: colorati, funzionali e perfetti per lo spirito 
dell’epoca.

Un totale successo, del quale ancora si sente l'eco, e che viene riproposto dall’attuale “90 Years Anniversary Collection”. 
Nel 1990 Heiner Oberrauch acquisì Salewa e ne spostò la sede a Bolzano. Da allora il brand ha un cuore che batte al centro delle 
Dolomiti. Salewa è stato anche il primo brand nel portafoglio del Gruppo Oberalp, che comprende oggi sei marchi internazionali 
dedicati allo sport in montagna. 


“PURE MOUNTAIN – ENGINEERED IN THE DOLOMITES” non è solo uno slogan, ma una realtà vissuta: nell’imponente sede aziendale, 
che racchiude anche una palestra di arrampicata, si crea uno connubio di visioni, valori e identità alpina fuori dal comune. Da tempo 
Salewa rappresenta molto di più dell'attrezzatura di montagna. La volontà del marchio di percorrere nuove strade lasciando le proprie 
tracce si lega alla sua profonda conoscenza dello sport in montagna. Al centro non ci sono solo i prodotti, ma anche la sensibilità e il 
rispetto per l’ambiente, oltre a esperienze sia individuali che condivise. Nella filosofia della famiglia Oberrauch l’elemento più 
importante è creare un futuro da lasciare con orgoglio alle generazioni successive. 

 

 

 

SO GOOD TO BE OLD SCHOOL

La “90 Years Anniversary Collection” è più di una rivisitazione della moda passata: è un forte messaggio che Salewa lancia a favore 
del ritorno alle origini, dell’innovazione e del coraggio di provare sempre nuove strade e lasciare le proprie tracce. Sempre in 
movimento, sempre con lo sguardo rivolto alle montagne. 
A questo scopo, la collezione unisce elementi di design iconici con le tecnologie più all’avanguardia e materiali sostenibili. Ma la cosa 
più speciale, il fulcro della collezione, sono le persone che stanno dietro al marchio. I membri del Salewa People Team, come
Magdalena Mittersteiner, Alice Russolo e Yannick Boissenot prestano il loro volto per questa collezione dedicata all’anniversario 
dell'azienda, e le danno una storia, raccontando come Salewa li accompagni nella vita di tutti i giorni, insieme alle loro famiglie. Alice 
Russolo ricorda quando ha iniziato a muovere i primi passi sugli sci insieme suo padre, che hanno dato inizio al suo amore per l’inverno 
e per la fotografia. Per lei Salewa è più di un brand, fa parte della sua famiglia. Magdalena Mittersteiner racconta del legame speciale 
con lo zio Roland, una leggenda dell'arrampicata e importante ispirazione per le sue esperienze con questa disciplina.

“Per mio nonno, mia madre e per me è più di un luogo, rappresenta le nostre origini comuni. Qui camminiamo fianco a fianco, condividendo il silenzio e raccontando storie. Mio nonno trasmette ricordi e mia madre mi accompagna lungo il cammino, che io scopro con sguardo pieno di meraviglia. Ogni escursione rappresenta un nuovo capitolo, accompagnato da risate, momenti di silenzio e paesaggi spettacolari. La montagna non è solo una destinazione, è una parte di ognuno di noi.”

Yannick  Boissenot
Salewa People
UNA SELEZIONE DEI PRODOTTI DELLA “90 YEARS ANNIVERSARY COLLECTION"

EAGLE ANNIVERSARY JACKET 

Il fulcro della collezione è rappresentato dall’Eagle Anniversary Fleece, con il suo caratteristico design vintage che esprime il concetto di “Pure Mountain” per rendere omaggio alla storia del brand. Disponibile in due varianti, con zip a metà o a tutta lunghezza, questo pile unisex unisce un design funzionale ad elementi retro.

Le fantasie e i colori tipici di Salewa regalano un look molto caratteristico, mentre dettagli pratici come il collo alto e le tasche aumentano il comfort sia in montagna che nella vita quotidiana. Il materiale utilizzato è pile di poliestere al 100%, che regala un gradevole calore, asciuga rapidamente, combatte gli odori ed è adatto a un utilizzo versatile: per il campeggio, le escursioni o per gli impegni di tutti i giorni.

Sulla manica c’è un logo creato appositamente per questo anniversario, che ricorda il passato di Salewa, sottolinea il legame con la natura e simboleggia la mutazione continua, dalle origini 
verso il futuro. 

EAGLE ANNIVERSARY T-SHIRT M/W

Ognuno di noi porta con sé un ricordo speciale legato alla montagna. La storia di Salewa è iniziata nel 1935, anno di fondazione del brand. Per suo il novantesimo anniversario Salewa ha creato una t-shirt in edizione limitata che unisce simbolicamente il passato e il futuro. Il logo creato per questa ricorrenza simboleggia il legame profondo con il mondo della montagna e lo scorrere incessante del tempo. Questa maglietta è stata realizzata unendo morbido cotone e Tencel™ Lyocell, fibre naturali che aiutano a gestire l’umidità, regalano una sensazione gradevole sulla pelle e inibiscono naturalmente gli odori. Il Tencel™ è ottenuto dal legno proveniente da foreste gestite responsabilmente e certificate FSC®, seguendo procedure che puntano al risparmio delle risorse, in 
linea con un approccio consapevole alla natura e all'ambiente. 
Gli articoli della “90 Years Anniversary Collection” sono disponibili esclusivamente in edizione limitata.

About Salewa

 

Salewa is passionate about mountain sports – ambitious alpinism and the mountain experience. Founded in Munich in 1935, the management-led, family-owned company is now located in the Dolomites of South Tyrol. Based at its headquarters in Bolzano, the company develops technical products that combine traditional materials and progressive design. Salewa is committed to high environmental and social standards and rooted in regional identity, quality and integrity. Consistently striving to find new ways to build better, game-changing equipment, the brand has a unique understanding of mountain sports. Progressive mountaineering is about more than just performance, it encompasses an appreciation of the natural world and individual and shared experiences in the mountains.

Salewa is a leading international manufacturer of mountain sports equipment with innovative products in four product categories: Apparel, Footwear, Equipment and Technical Hardware.

www.salewa.com