Bolzano, 30 giugno 2025 Novant'anni di passione per le montagne, novant'anni di alpinismo, novant'anni di innovazione: Salewa
festeggia il suo compleanno lanciando la “90 Years Anniversary Collection”, una collezione straordinaria ispirata alle radici del brand
e allo stile degli ultimi decenni, per rendere omaggio all'avventuroso stile di vita alpino. In questa collezione Salewa unisce un design
vintage alla funzionalità dei capi moderni realizzati in materiali sostenibili, ma, soprattutto, racconta una storia: la storia di persone
che amano la montagna come se fosse la loro casa, di ricordi condivisi e di uno stile di vita che esalta la semplicità e si tramanda di
generazione in generazione.
Dalle radici a Monaco di Baviera alla sede di BolzanoIl viaggio di Salewa inizia nel 1935 a Monaco di Baviera, quando Josef Liebhart fonda un'attività per la produzione di articoli in pelle,
in tedesco Sattel- und Lederwaren, che compone il nome originario Sa-Le-Wa dal quale trae origine il nome odierno. Negli anni,
l'attività cresce e si sviluppa fino a raggiungere una posizione pionieristica nel mondo dell’attrezzatura degli sport di montagna.
Dopo i primi prodotti come ramponi regolabili, l’ormai leggendario zaino per le spedizioni sulle Ande o il casco Helium, l'azienda
continua oggi a creare attrezzatura alpina tecnica che unisce materiali tradizionali con un design all’avanguardia e tante
innovazioni, rispettando sempre standard ambientali e sociali molto elevati e mantenendo una profonda consapevolezza per
l’importanza della regionalità, della qualità e del valore.
Heiner Oberrauch, oggi presidente del Gruppo Oberalp, aveva riconosciuto già a metà degli anni ‘80 il potenziale di un materiale
innovativo proveniente dagli Stati Uniti: il pile. Un materiale leggero, che asciuga rapidamente, è idrorepellente e tiene caldo, ideale
per l’utilizzo in montagna. All’epoca Heiner gestiva insieme al fratello il primo grande negozio di articoli sportivi a Bolzano e importò
in Alto Adige Salewa, che allora si dedicava esclusivamente alla produzione di attrezzatura. È stata sua l’iniziativa di rendere Salewa
licenziataria della sua prima collezione di abbigliamento in pile, commercializzata in Italia con grande successo. Con la collaborazione
di una squadra creativa di designer iniziarono a nascere i primi pullover Polarite in pile: colorati, funzionali e perfetti per lo spirito
dell’epoca. Un totale successo, del quale ancora si sente l'eco, e che viene riproposto dall’attuale “90 Years Anniversary Collection”.
Nel 1990 Heiner Oberrauch acquisì Salewa e ne spostò la sede a Bolzano. Da allora il brand ha un cuore che batte al centro delle
Dolomiti. Salewa è stato anche il primo brand nel portafoglio del Gruppo Oberalp, che comprende oggi sei marchi internazionali
dedicati allo sport in montagna.
“PURE MOUNTAIN – ENGINEERED IN THE DOLOMITES” non è solo uno slogan, ma una realtà vissuta: nell’imponente sede aziendale,
che racchiude anche una palestra di arrampicata, si crea uno connubio di visioni, valori e identità alpina fuori dal comune. Da tempo
Salewa rappresenta molto di più dell'attrezzatura di montagna. La volontà del marchio di percorrere nuove strade lasciando le proprie
tracce si lega alla sua profonda conoscenza dello sport in montagna. Al centro non ci sono solo i prodotti, ma anche la sensibilità e il
rispetto per l’ambiente, oltre a esperienze sia individuali che condivise. Nella filosofia della famiglia Oberrauch l’elemento più
importante è creare un futuro da lasciare con orgoglio alle generazioni successive.
SO GOOD TO BE OLD SCHOOL
La “90 Years Anniversary Collection” è più di una rivisitazione della moda passata: è un forte messaggio che Salewa lancia a favore
del ritorno alle origini, dell’innovazione e del coraggio di provare sempre nuove strade e lasciare le proprie tracce. Sempre in
movimento, sempre con lo sguardo rivolto alle montagne.
A questo scopo, la collezione unisce elementi di design iconici con le tecnologie più all’avanguardia e materiali sostenibili. Ma la cosa
più speciale, il fulcro della collezione, sono le persone che stanno dietro al marchio. I membri del Salewa People Team, come
Magdalena Mittersteiner, Alice Russolo e Yannick Boissenot prestano il loro volto per questa collezione dedicata all’anniversario
dell'azienda, e le danno una storia, raccontando come Salewa li accompagni nella vita di tutti i giorni, insieme alle loro famiglie. Alice
Russolo ricorda quando ha iniziato a muovere i primi passi sugli sci insieme suo padre, che hanno dato inizio al suo amore per l’inverno
e per la fotografia. Per lei Salewa è più di un brand, fa parte della sua famiglia. Magdalena Mittersteiner racconta del legame speciale
con lo zio Roland, una leggenda dell'arrampicata e importante ispirazione per le sue esperienze con questa disciplina. Yannick
Boissenot descrive il vincolo della sua famiglia con le montagne, che gli è stato tramandato come un’eredità: “Per mio nonno, mia
madre e per me è più di un luogo, rappresenta le nostre origini comuni. Qui camminiamo fianco a fianco, condividendo il silenzio e
raccontando storie. Mio nonno trasmette ricordi e mia madre mi accompagna lungo il cammino, che io scopro con sguardo pieno di
meraviglia. Ogni escursione rappresenta un nuovo capitolo, accompagnato da risate, momenti di silenzio e paesaggi spettacolari. La
montagna non è solo una destinazione, è una parte di ognuno di noi.”
