Bozen, 30. Juni 2025 – 90 Jahre Leidenschaft für die Berge, 90 Jahre Alpinismus, 90 Jahre Innovation: Salewa feiert Geburtstag
und bringt eine ganz besondere Kollektion auf den Markt. Inspiriert von den Wurzeln der Marke und dem Look vergangener Jahrzehnte,
ist die „90 Years Anniversary Collection“ eine Hommage an das alpine Lebensgefühl und das besondere Erlebnis am Berg. In der
Kollektion vereint Salewa Retro-Design mit moderner Funktionalität und nachhaltigen Materialien – doch vor allem erzählt sie eine
Geschichte. Eine Geschichte von Menschen, die den Berg wie ihre Heimat lieben, von gemeinsamen Erinnerungen und von einem
Lebensgefühl der gepflegten Einfachheit, das über Generationen weitergegeben wird.
Von den Wurzeln in München zur Heimat Bozen
Die Reise von Salewa beginnt 1935 in München: Josef Liebhart gründet eine Tochterfirma für Sattel- und Lederwaren namens Sa-LeWa – der Ursprung des heutigen Namens von Salewa. Aus der Sattlerei entwickelt sich über die Jahrzehnte ein Pionier der Alpin- und
Bergsportausrüstung. Angefangen mit der Entwicklung von verstellbaren Steigeisen, dem heute legendären Anden-Rucksack, oder
dem Helium-Helm, entsteht bei Salewa auch heute noch technische alpine Ausrüstung, die traditionelle Materialien mit progressivem
Design und Innovation kombiniert – und das auf der Basis hoher Umwelt- und Sozialstandards und einem tiefen Bewusstsein für die
Bedeutung von Regionalität, Qualität und Wertigkeit.
Die Reise von Salewa beginnt 1935 in München: Josef Liebhart gründet eine Tochterfirma für Sattel- und Lederwaren namens Sa-LeWa – der Ursprung des heutigen Namens von Salewa. Aus der Sattlerei entwickelt sich über die Jahrzehnte ein Pionier der Alpin- und
Bergsportausrüstung. Angefangen mit der Entwicklung von verstellbaren Steigeisen, dem heute legendären Anden-Rucksack, oder
dem Helium-Helm, entsteht bei Salewa auch heute noch technische alpine Ausrüstung, die traditionelle Materialien mit progressivem
Design und Innovation kombiniert – und das auf der Basis hoher Umwelt- und Sozialstandards und einem tiefen Bewusstsein für die
Bedeutung von Regionalität, Qualität und Wertigkeit.
Heiner Oberrauch, heute Präsident der Oberalp Gruppe, erkannte bereits Mitte der 1980er-Jahre das Potenzial eines neuartigen
Materials aus den USA: Fleece. Leicht, schnelltrocknend, wasserabweisend und wärmend – ideal für den Einsatz im Bergsport. Zu
dieser Zeit führte er gemeinsam mit seinem Bruder das erste große Sportgeschäft in Bozen und importierte Salewa – damals noch
eine reine Hardware-Marke – nach Südtirol. Unter seiner Initiative entwickelte Salewa als Lizenznehmer schließlich die erste eigene
Bekleidungskollektion aus Fleece und vertrieb sie erfolgreich in Italien. Gemeinsam mit einem kreativen Designteam entstanden die
ersten Polarite-Fleecepullover: farbenfroh, funktional und absolut im Zeitgeist. Ein voller Erfolg, der bis heute nachwirkt – und in der
aktuellen „90 Years Anniversary Collection“ erneut aufgegriffen wird. 1990 übernahm Heiner Oberrauch Salewa und verlegte den
Firmensitz nach Bozen. Seither schlägt das Herz der Marke inmitten der Dolomiten. Salewa war zugleich die erste Marke im Portfolio
der Oberalp Gruppe, das heute sechs internationale Bergsportmarken umfasst.
„PURE MOUNTAIN – ENGINEERED IN THE DOLOMITES“ ist nicht nur ein Claim, sondern gelebte Realität: im markanten
Unternehmenssitz mit integrierter Kletterhalle verbinden sich Vision, Werte und alpine Identität auf eindrucksvolle Weise. Heute steht
Salewa längst für mehr als technische Bergsportausrüstung. Das Streben der Marke, neue Wege zu gehen und eigene Spuren zu
hinterlassen spiegelt sich in ihrem Verständnis des Bergsports. Es geht nicht nur um Produkte, sondern auch um Sensibilität und
Respekt für die Umwelt sowie das individuelle und gemeinschaftliche Erlebnis. In der Philosophie der Familie Oberrauch geht es vor
allem darum, eine “enkeltaugliche” Zukunft für die nächsten Generationen zu hinterlassen.
SO GOOD TO BE OLD SCHOOL
Die „90 Years Anniversary Collection“ ist mehr als ein modischer Rückblick. Es ist Salewa‘s Statement für Herkunft, Innovation und
den Mut, immer wieder neue Wege zu gehen und eigene Spuren zu hinterlassen. Immer in Bewegung, immer mit Blick auf die Berge.
Dabei verbindet die Kollektion ikonische Design-Elemente mit modernster Technologie und nachhaltigen Materialien. Doch das
Besondere, der Kern der Kollektion, sind die Menschen hinter der Marke. Mitglieder des Salewa People Team, wie Magdalena
Mittersteiner, Alice Russolo und Yannick Boissenot geben der Jubiläumskollektion ein Gesicht – und eine Geschichte. Gemeinsam mit
ihren Familien zeigen sie, wie Salewa sie im echten Leben begleitet: Alice Russolo erinnert sich an ihre ersten Skitage mit ihrem Vater
– der Beginn ihrer Liebe zum Winter und zur Fotografie. Für sie ist Salewa weit mehr als nur eine Marke – es ist Familie. Magdalena
Mittersteiner spricht über die besondere Verbindung zu ihrem Onkel Roland – eine stille Kletter-Legende und prägende Inspiration für
ihre eigene Kletterabenteuer. Yannick Boissenot beschreibt die Verbindung seiner Familie zu den Bergen als ein gelebtes Erbe: „Für
meinen Großvater, meine Mutter und mich ist er mehr als nur ein Ort – er ist unser gemeinsamer Ursprung. Hier gehen wir Seite an
Seite, teilen Stille, erzählen Geschichten. Mein Großvater gibt Erinnerungen weiter, meine Mutter begleitet den Weg, ich entdecke ihn
mit staunenden Augen. Mit jeder Tour schreiben wir ein neues Kapitel – voller Lachen, leiser Momente und überwältigender Ausblicke.
Der Berg ist nicht nur ein Ziel. Er ist ein Teil von uns.“
