Per il Gruppo Oberalp era importante non limitarsi a osservare questo fenomeno, ma approfondirlo per capire più a fondo le radici e le opportunità di questa tendenza. Quali sono le ragioni emotive di questa scelta? Quali sono le motivazioni che accompagnano una prima esperienza in montagna e quali i dubbi che nascono nei nuovi frequentatori? Per comprendere a fondo le dinamiche inespresse del fenomeno, l’azienda altoatesina ha commissionato all’istituto internazionale di ricerca comportamentale Karmasin Behavioural Insights di Vienna uno studio ad ampio raggio tra Germania, Austria, Svizzera e Italia. Quasi 900 partecipanti sono stati intervistati sul tema “La mia prima esperienza in montagna” affrontando le motivazioni e le esperienze di chi ha trascorso le proprie prime vacanze estive in montagna nell’estate del 2020.

A proposito delle proprie paure e difficoltà durante questa prima esperienza, molti degli intervistati hanno risposto di non aver saputo come equipaggiarsi correttamente, e che col senno di poi si sarebbero dovuti attrezzare con materiali specifici, anche approfittando delle opzioni di noleggio. "Questo è esattamente il punto in cui noi, come specialisti degli sport di montagna, dobbiamo intervenire con le nostre soluzioni", commenta Christoph Engl, CEO del Gruppo Oberalp. “C’è ancora troppa complessità nei prodotti per la montagna e nel loro utilizzo”. Essere al fianco dei nuovi utenti è l’obiettivo condiviso dai brand specializzati negli sport di montagna del Gruppo Oberalp. Che si tratti di dare sicurezza durante le prime prese di arrampicata con i marchi Wild Country ed Evolv, o di assecondare la scoperta di un nuovo desiderio di leggerezza e velocità atletica con i prodotti Dynafit. Che si tratti di accompagnare la prima esperienza alpinistica con l’attrezzatura di Salewa, il brand delle Dolomiti, oppure di interpretare le aspettative femminili con il nuovo marchio premium LaMunt, tutti i brand manager del gruppo sono impegnati a semplificare e rendere accessibile la montagna a chi la frequenta per la prima volta, offrendo la sicurezza necessaria per approfondire una passione appena scoperta. 

I risultati dettagliati dello studio comportamentale del Karmasin Behavioural Insights verranno presentati il 18 maggio alle ore 17.00 in occasione della Oberalp Virtual Convention, l’evento online sul sito web convention.oberalp.com durante il quale verranno anche svelate ufficialmente le collezioni per l’estate 2022 di Salewa, Dynafit, Pomoca, Wild Country ed Evolv, in un format aperto anche al pubblico degli appassionati. “Crediamo che in un mondo digitale sia fondamentale che i consumatori finali possano accedere al medesimo livello di informazione dei rivenditori”, spiega Christoph Engl motivando la rivoluzionaria decisione del Gruppo Oberalp di rendere visibili al grande pubblico le collezioni dei propri marchi per l'anno successivo. “In questo modo i fan dei nostri marchi possono farsi un’idea di quello che arriverà sugli scaffali con un anno di anticipo”.

In occasione della Oberalp Virtual Convention salirà sul palco anche LaMunt, il nuovo marchio di abbigliamento sportivo premium del Gruppo Oberalp, per rivelare l’attesa prima collezione. I trentadue pezzi per la stagione estiva 2022, frutto dell’appassionato lavoro della fondatrice del marchio Ruth Oberrauch e del suo team tutto al femminile, esperte e appassionate di montagna, saranno disponibili presso rivenditori selezionati a partire da febbraio 2022. “Ma già da novembre 2021”, rivela l'ambiziosa imprenditrice, “una piccola selezione dei nostri prodotti sarà disponibile in anteprima sul nostro online-shop”.

Durante un anno contrassegnato dalla pandemia a livello globale, il Gruppo Oberalp è stato il pioniere di una nuova forma di comunicazione, prima tra le aziende del settore a presentare le nuove collezioni dei propri marchi attraverso una piattaforma digitale, in sostituzione della tradizionale Oberalp Convention che si tiene ogni stagione ad Alpbach in Austria. “Ora, dopo un intero anno, è arrivato il momento di dare uno spazio adeguato alle relazioni interpersonali e ai contatti con i nostri partner e clienti”, dice Christoph Engl. “Vogliamo fare tutto il possibile per avere finalmente uno scambio di idee lontano dai monitor”.

L'azienda altoatesina ha quindi programmato un evento esclusivo per un numero molto limitato di invitati, che si svolgerà il 7 e 8 giugno presso il Museo Lumen a Plan de Corones, in Alto Adige. In questa occasione lo studio comportamentale sul tema "Le mie prime esperienze in montagna" sarà presentato dalla dottoressa Helene Karmasin, fondatrice dell'omonimo istituto. I retail partner del Gruppo Oberalp potranno così approfondire e discutere i risultati dello studio confrontandosi con i colleghi di settore e apprezzare di persona le collezioni per l'estate 2022 dei marchi di montagna del Gruppo Oberalp.