Christoph Engl lascia la carica di CEO, «ma non la passione per gli sport di montagna e lo sviluppo dei marchi, che sono e rimarranno nel mio DNA», afferma. Negli ultimi anni il Gruppo Oberalp è diventato un punto di riferimento nel settore degli sport di montagna, «perché ci siamo concentrati con determinazione su questo settore di nicchia e abbiamo resistito alla tentazione di espanderci in modo più ampio nel segmento outdoor». L’azienda, che è e rimarrà di proprietà della famiglia Oberrauch, ha colto le nuove tendenze degli sport di montagna e le esigenze delle nuove comunità, trasformandole in soluzioni concrete. Con LaMunt è stato lanciato il primo marchio di sport di montagna dedicato alle donne indipendenti che praticano attività in montagna, mentre l’impegno nel settore delle palestre di arrampicata ha consolidato la crescente urbanizzazione dell’arrampicata come settore imprenditoriale. Oltre 300 milioni di euro di fatturato e una crescita media del risultato d’esercizio del 7% negli ultimi cinque anni sono la prova dell’idea imprenditoriale alla base di un’azienda a conduzione familiare: crescere lentamente in modo organico è più sostenibile che seguire gli alti e bassi della logica di borsa. «È stato di grande aiuto, come CEO, non essere spinto dai proprietari a perseguire tassi di crescita elevati in modo permanente», afferma Christoph Engl ripensando al suo periodo come CEO presso Oberalp.

Sebbene il mercato dell’outdoor sia in crescita a livello globale e sempre più persone scoprano l’attività fisica all’aria aperta come un’attività ricreativa significativa, il contesto di mercato del settore sportivo rimane difficile dopo il boom degli anni del Covid. «Ci stiamo preparando al fatto che in futuro molti piccoli rivenditori, che per decenni sono stati ottimi clienti, usciranno dal mercato», afferma Rainer guardando al futuro. Il Gruppo Oberalp contrasterà questa tendenza con il proprio sistema di vendita al dettaglio, che conta oltre 120 negozi in Europa e sei negozi online. «I nostri marchi sono orientati alla distribuzione internazionale, perché la montagna, il trail running, l’escursionismo, l’arrampicata e l’avventura sono desideri che non si limitano solo alle Alpi», afferma Rainer. Ciò richiede tuttavia la capacità di interpretare bene le diverse culture e i diversi modelli di comportamento e di trasporli nei prodotti dei marchi. «La promessa rimane la stessa per tutti i nostri clienti e gli appassionati dei nostri marchi: ciò che esce dai nostri magazzini per arrivare al cliente è garantito, progettato, testato, prodotto e certificato per l’uso in montagna», spiega Rainer illustrando la sua strategia aziendale. In futuro, il successo sarà determinato dalla capacità di adattarsi in modo rapido e intelligente ai cambiamenti delle circostanze. «Non è più la dimensione dell’azienda a determinare la tua rilevanza nella società, ma la migliore soluzione in termini di prodotti e servizi per i tuoi clienti e appassionati», afferma convinto il nuovo CEO del Gruppo Oberalp, sottolineando il potere dei social media. Su di essi marchi e prodotti vengono messi alla prova in tempo reale da veri appassionati e influencer – «e così, come azienda, non si ha affatto il tempo di lanciare i propri prodotti sul mercato con grandi campagne di marketing». I marchi sono punti di riferimento di fiducia e il Gruppo Oberalp rimarrà fedele a questa verità anche in futuro. 

Stefan Rainer vanta oltre 20 anni di esperienza nell’azienda e ha ricoperto ruoli a diversi livelli di responsabilità in quasi tutti i settori aziendali, dal marketing al product management. Da ultimo, in qualità di CSO, ha ricoperto per sei anni il ruolo di responsabile delle vendite del Gruppo. A partire dal 1° gennaio 2027, Christoph Engl rimarrà a disposizione della direzione aziendale in qualità di «Senior Advisor» e si occuperà di progetti specifici del Gruppo Oberalp, come ad esempio l’intero settore delle licenze internazionali dei marchi Oberalp in Asia.