Wild Country ist das geistige Produkt des britischen Kletterers Mark Vallance. Ihm gelang es mit dem Sicherungsgerät "Friend" das revolutionärste Klettergerät aller Zeiten zu entwickeln. Damals wie heute bietet Wild Country seinen Kunden mit seinen technischen Kletterprodukten die größtmögliche Freiheit bei ihren vertikalen Abenteuern. Die Wild Country Produkte ermöglichen es, durch spitzfindige Technologien das Risiko des Kletterns auf das höchstmögliche Minimum zu reduzieren. Nicht die Normen bestimmen den Sicherheitsstandard der Marke, sondern die Marke selbst setzt den Standard neu und höher.
Mit der Erfindung des "Friend" hat Wild Country in den 1970er Jahren eine neue Ära des Felskletterns eingeleitet. Seit diesem fulminanten Start hat die Marke nie ihre Mission, durch neue Technologien den Klettersport in neue Möglichkeiten zu entwickeln, verlassen. Mit dem Sicherungsgerät „REVO“ gelang der Marke ein neuer Standard in der Branche, welcher einem Sicherheitsgurt in einem Fahrzeug gleich, einen möglichen Seilsturz automatisch und ohne zusätzliches Eingreifen des Seilpartners abfedert. Das Markensortiment umfasst die gesamte Palette der technischen Kletterausrüstung mit einem klaren Fokus auf Fels und Halle. Alle Wild Country-Produkte sind dem markeneigenen Sicherheitsstandard verpflichtet und machen aus jedem Markenanwender einen sichtbaren Risiko-Manager, der in puncto technische Ausrüstung nichts dem persönlichen Versagen oder Zufall überlassen will. Wild Country führt seine Marke von Bozen aus und exportiert über den eigenen Online-Vertrieb direkt in alle Länder der Welt.
Pure Climbing fasst zusammen, wie wir denken, wie wir fühlen und wie wir klettern. Wir von Wild Country glauben, dass dieses Ethos von Kletterern wahrgenommen wird, die unsere Ausrüstung benutzen, und deshalb gehen wir immer an die Grenzen des Machbaren. Genau aus dieser Einstellung heraus entstehen unsere Produkte, um den Kletterern ein Höchstmaß an Freiheit und Sicherheit zu bieten.